“Olhar de Mãe”: A campanha da Power Tuning que enxerga além do presente
Toda empresa tem suas tradições. Algumas mandam flores, outras um e-mail com um “Feliz Dia das Mães!” genérico e pronto. Mas na Power Tuning, uma empresa 100% home office, criar laços vai muito além de uma mensagem no Whatsapp. A gente sabe que cultura não se constrói só com slogans bonitos: ela se constrói com significado.
Por isso, no mês passado rolou uma campanha muito especial em comemoração ao Dia das Mães. Resolvemos fazer algo que realmente refletisse o jeito Power de cuidar das pessoas. Nasceu assim a campanha “Olhar de Mãe”, um presente com afeto, pensado no detalhe, criado a várias mãos e olhos atentos.
Presença sem presença física? A gente acredita nisso!
Trabalhar remoto é o nosso modelo desde o começo. Mas isso não quer dizer que a gente não saiba a importância do cafezinho, das risadas e do abraço de parabéns. Pelo contrário: por estarmos distantes fisicamente, somos ainda mais atentos aos vínculos humanos.
É aí que entra o nosso departamento de Pessoas e Cultura, que trabalha lado a lado com o Marketing para transformar datas comemorativas em oportunidades de conexão real. E o Dia das Mães é uma dessas datas que tocam fundo, porque não existe cargo mais intenso, multitarefa e transformador do que ser mãe (ok, talvez DBA… mas mãe ainda ganha!).
Personalização com propósito: o óculos Power Mãe
A ideia da campanha foi simples na teoria, mas poderosa na execução: cada mãe da Power recebeu um óculos personalizado, escolhido de acordo com seu estilo. A gente quis que cada presente dissesse, silenciosamente: “A gente te vê. E vê você com carinho.”
Na haste e no estojo, a inscrição: “Power Mãe”, com a nossa marca. Um detalhe pequeno, mas cheio de significado. Porque a gente sabe que mães enxergam o mundo de um jeito especial. São elas que têm o tal “olhar de raio-x”, que vê tudo mesmo à distância, que capta o que ninguém vê e que, mesmo no caos, têm uma visão clara do que importa.
Neurociência, pertencimento e um pouco de coração
Por trás de uma campanha como essa, há mais do que um presente bonito. Existe ciência. Estudos de neurociência do consumo mostram que presentes personalizados ativam o sistema de recompensa cerebral de forma mais intensa do que presentes genéricos. Isso gera conexões emocionais mais duradouras com a marca, neste caso, com a nossa cultura interna.
Mais do que isso, ações como essa reforçam o sentimento de pertencimento, um dos principais pilares do engajamento em empresas remotas. Quando um colaborador se sente visto como pessoa — e não só como profissional — a tendência é que seu nível de satisfação geral com o trabalho aumente em até 44%, segundo estudo da Harvard Business Review. Além disso, colaboradores que se sentem reconhecidos de forma personalizada têm 63% mais chance de permanecer na empresa pelos próximos três a seis meses, de acordo com a Gallup.
Final feliz (com filtro solar)
A campanha “Olhar de Mãe” foi um sucesso. Recebemos áudios emocionados, fotos felizes e muitos “vocês acertaram em cheio!”. E, sejamos honestos: quando a gente faz algo de coração, nem precisa de métrica de engajamento para saber que deu certo.
Na Power, a gente continua acreditando que a cultura se constrói todo dia, com empatia, criatividade e propósito. E se for com um bom par de óculos, melhor ainda.
Artigo desenvolvido por: Nina Nogueira (Tech Leader).
